¿Rioja en Madrid? Terrazas, wine bars, mercados gastronómicos, rutas de gildas o el clásico cocido madrileño. Rioja quiere formar parte de los planes que marcan el pulso de Madrid este otoño y lo hace con una ambiciosa agenda de actividades que invita a disfrutar del vino riojano en nuevos contextos de consumo. 

Madrid y Rioja mantienen una relación tan sólida como histórica. La capital ha sido durante décadas uno de los principales mercados de la denominación y un escaparate privilegiado para entender cómo evolucionan los hábitos de consumo del vino en España. Ahora, la DOCa Rioja quiere reforzar ese vínculo con una campaña que lleva por nombre “Rioja es muy de Madrid”, una propuesta que conecta vino, gastronomía, ocio y cultura urbana a través de más de 200 experiencias repartidas por toda la ciudad. 

Un otoño para disfrutar del vino riojano en Madrid  

Desde septiembre y hasta finales de noviembre, más de 130 establecimientos de la capital participarán en esta iniciativa que tendrá presencia en algunos de los barrios más representativos de Madrid, como Chamberí, Salamanca, Retiro, Chamartín o el distrito Centro. 

La idea es sencilla: acercar Rioja a los momentos que forman parte de la vida cotidiana de madrileños y visitantes. El tardeo, las reuniones entre amigos, las terrazas al aire libre, las barras más animadas o los mercados gastronómicos se convierten así en escenarios para disfrutar del vino. 

La programación reúne planes irresistibles para disfrutar del vino de Rioja en Madrid: rutas del cocido y de gildas por La Latina, experiencias gastronómicas en el Mercado de Vallehermoso, catas en wine bars y una ambientación especial en algunas de las mejores terrazas y restaurantes de la ciudad. Como muestra, el viernes 25 de septiembre la Azotea Cibeles y el sábado 26 la Terraza Atenas se llenarán de vino de Rioja y música en directo. Y aún hay mucho más por descubrir en riojaesmuydemadrid.com. 

Un guiño al espíritu madrileño 

La campaña arrancó en uno de los lugares más reconocibles de la capital: la Plaza de Santa Ana. Allí, una gran lona instalada en la fachada del hotel Reina Victoria sorprendió a los viandantes con un mensaje cargado de humor y actualidad: “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos”. 

La reivindicación no era casual. Coincidiendo con la celebración del derbi madrileño, Rioja aprovechó uno de los acontecimientos deportivos más seguidos de la ciudad para lanzar un mensaje que ponía el foco en una categoría que vive un momento especialmente dulce: los vinos blancos. 

La acción se completó con actividades de street marketing, degustaciones de gildas y una selección de blancos de Rioja servidos en las terrazas de la plaza, creando un ambiente festivo que conectaba vino, gastronomía y cultura popular. 

El gran momento de los blancos de Rioja 

Si hay una categoría que está experimentando una notable evolución en los últimos años, esa es la de los vinos blancos. El consumidor español muestra cada vez mayor interés por este estilo y Rioja no ha sido ajena a esta tendencia. 

La D.O.Ca. Rioja se ha consolidado como una de las grandes referencias del vino blanco español, impulsada por una oferta cada vez más diversa y por el reconocimiento creciente de críticos, restauradores y consumidores. Blancos frescos, complejos, gastronómicos y con una enorme capacidad de adaptación a distintos momentos de consumo están conquistando nuevas ocasiones de disfrute. 

Además, el clima suave que suele acompañar al otoño madrileño favorece que terrazas, patios y espacios al aire libre sigan siendo protagonistas durante buena parte de la temporada. Un escenario perfecto para que los blancos de Rioja encuentren nuevos consumidores y acompañen propuestas gastronómicas tan variadas como tapas, aperitivos o cocina internacional. 

Rioja, líder en Madrid 

La importancia de Madrid para Rioja queda reflejada también en las cifras. La D.O.Ca. Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana madrileña durante 2025, manteniendo una posición de liderazgo, y concentrando cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con denominación de origen en la zona. 

 
Más allá de las cifras y las acciones promocionales, esta campaña de Rioja en Madrid refleja una realidad cada vez más evidente: el vino ya no se limita a los momentos formales de consumo. Hoy forma parte de experiencias gastronómicas, encuentros informales, planes culturales y propuestas urbanas que conectan con públicos diversos. Con esta iniciativa, Rioja busca precisamente estar presente allí donde suceden esos momentos.  

Puedes consultar todos los planes de la campaña en su web riojaesmuydemadrid.com.